首页 >汤羹

我和我的经纪人营销不可怕只要内容不跑偏略

2020-10-16 11:55:36 | 来源: 汤羹

《我和我的经纪人》:营销不可怕,只要内容不跑偏

周日上线的网综《我和我的经纪人》不但实名展现了壹心文娱如何包装旗下艺人朱亚文、张雨绮、白宇、乔欣的策略,还将他们与各自经纪人的关系放大并真实出现出来,击中了网友熊熊燃烧的八卦之魂,节目播出以后,相干话题登上热搜榜,播放量也表现亮眼。

当善于营销的节目方,遇上更擅长营销的艺人经纪方,节目想不火都很难。多方联动和高度配合下,《我和我的经纪人》果然不负所望,让各方实现了共赢。诡异的是,针对节目内容和品质的讨论,反而没有太多火花,这个结果对节目方来说是幸运还是悲痛?

抄袭还是引进?

让国产综艺“自卑”的创意短板

从观众的视角来看,这类“失望”也能理解。虽然国产综艺的制作水平正在突飞猛进的发展,乃至不乏一些优良节目正在输出国外,但大部分节目依然创新不足,“借鉴”韩综屡见不鲜,这些“鉴戒”来的节目即便制作精良,也始终有着口碑阴影。

但从周日播出的《我和我的经纪人》来看,不管这档节目是不是购买了版权,都与韩综《全知干预视角》大相径庭,如果非要将两者等量齐观,只有嘉宾的职业相同而已。

韩综《全知干预视角》在2017年11月29日推出试播集,正式开播于2018年3月3日,目前为MBC每周的固定节目,节目以几位综艺咖和经纪人为主要嘉宾,偶尔会邀请具有高知名度的流量明星和他们的经纪人参与拍摄。节目播出以后延续走高,成为MBC的热门节目之一,几位主持人和佳宾承包了去年年底MBC综艺大赏的半壁:

大赏――《全知干预视角》李英子

年度作家赏――《全知干预视角》汝贤田

年度综艺人赏――《全知干预视角》李英子,《全知干预视角》全炫茂

最好情侣赏――《全知干预视角》朴圣光 & 经纪人林颂

赏――《全知干预视角》经纪人们

综艺部门――最佳文娱赏:《全知干预视角》柳炳宰

综艺部门――女子最优秀赏:《全知干预视角》宋恩伊

综艺部门――男子优秀赏:《全知干预视角》朴圣光

但这并不是明星经纪人首次出现在韩国综艺舞台上,在更早之前,他们就以佳宾的身份参与进节目里,功能和吐槽的方式与《全知干预方式》如出一辙,只不过他们只是偶尔出现。比如,2012年韩国JTBC的《神话放送》这档节目是为偶像组合神话打造的真人秀,6位组合成员是固定佳宾,他们的经纪人出镜率很高,有时节目组会让经纪人来吐槽自己服务的艺人,有时直接让经纪人组成团队与神话组合进行竞技比赛,几位经纪人由于节目中的曝光度在网络有了一定的,有一名经纪人乃至因此而被文娱公司发掘。

而《我和我的经纪人》不管节目内容、风格、还是拍摄角度,都与韩综《全知干预视角》截然不同。“经纪人”是讲述壹心文娱旗下经纪人和艺人职业状态的职场真人秀,主打快节奏的叙事,特别善于抛出话题,真实性很强;而“全知”则是走细腻温情风,以细节展现明星和经纪人之间的“情感”就像《花样姐姐》和《花儿与少年》一样,看似有关联,实际在内容和气质上并没有太多类似之处。

但不管是引进版权还是鉴戒,“全知”确切给了“经纪人”创意和灵感,展现出了“经纪人”在综艺里可供发掘的价值。一直以来,明星的身边人都是大众感兴趣的对象,由于他们是大众了解明星不同侧面的窗口,比如展现明星孩子的《爸爸去哪儿》明星配偶的《真爱在囧途》展现明星父母的《旋风孝子》展现明星岳父母的《女婿上门了》

话题推手精准卡点

各方皆大欢喜

一档节目想要在开播之初就打出影响力很难,《王牌对王牌》选择用重金砸下奢华阵容的明星嘉宾,而《我和我的经纪人》则选择造话题。因此节目1开篇,壹心文娱旗下的经纪人直白地讨论起了旗下艺人的营销策略:

引进台湾的技术和资金

朱亚文人设不明确,之前走荷尔蒙线路,后来又走成熟线路,参加综艺节目《心动的信号》以后,尽管有曝光量,但对他本人的商业价值没有实质提升,目前需要为他找到稳定的人设,并说服他配合。

张雨绮建立起了鲜明人设,但负面新闻杀伤力太强,对她的商业价值影响很大,公司强硬建议她以后注意言行。

白宇去年大涨,业务随之暴增,但经纪人业务能力没能跟上白宇的成长速度,公司正在斟酌为其更换更加成熟的经纪人。

而乔欣则表现中规中矩,辨识度不高,在续约的节点,乃至建议她选择资源型经纪公司。

这些内容用杨天真自己的话来讲,只展现了经纪人日常工作的1/18,但对吃瓜大众来讲,已足够劲爆了。毕竟这是国内经纪公司首次将明星的营销套路,和明星与经纪人之间的配合度等敏感信息公然抛出来。

近几年,随着流量明星价值飞涨,以话题营销来造星的体系已有了较为成熟的运作方式。在流量时期,如果没法玩转新媒体营销,保持曝光量和流量,实力派和咖也没法保持与职业水准相匹配的商业身价。在这样的环境下,营销对艺人来讲显得尤为重要。衡量一个经纪公司业务能力的标准,也正在从影视资源,朝着营销包装实力方向倾斜。

可以说,制造话题、建立人设、保持高暴光率,成为经纪公司捧红艺人的固定路径。近几年,明星相继人设崩塌,购买水军充当粉丝,控评等,便是这样营销方式的副作用。而隐身幕后的热点制造者们,尽管在吃瓜大众半扒皮半猜测中有过很多“江湖传说”但却很少走向台前公然露面,除极少数几位,比如乐华文娱的杜华、制作人于正、香蕉娱乐的王思聪等。

更重要的是,营销也罢,制造话题也罢,都没有伤害内容本身,确保了内容的看点,和要表达的职场生存主题。

这出职场真人秀

高出国产职业剧几个段位

有网友评价,这是一个比国产职场剧都要真实和有质感的职场秀。这话其实不夸大。在这个真人秀里,出现了一个冷峻而职业的经纪人职场。在节目里登场的几位经纪人,代表着不同类型的职场人,比如,资源和话语权薄弱的职场菜鸟,进阶中的职场小白,游刃有余的职场高手,和蔼场全开的职场女王,等等。

首期节目的短短70分钟里,准确出现出她们不同的职业状态和窘境:

职场菜鸟浩浩入行一年,与艺人乔欣相互信任,但还未成长为独当一面的精英经纪人,就要面临可能跟艺人一起离开公司的苦恼,在是否是续约、是否与艺人共同进退的问题上苦苦纠结。

职场小白琪仔进公司三年,正在成长中,但服务的艺人白宇去年爆红以后,她的工作面临着越来越多的,上级的压力和来自工作的压力让她时时处于崩溃的临界点,在转型节点,要末成长要么被淘汰。

职场精英1娃干练而履行力强,被朱亚文高度肯定,朱亚文认为1娃在宣扬和营销领域的能力与自己形成了高度互补,但是朱亚文的发展并未到达公司预期,所以1娃需要在公司的定位和艺人的意愿之间做好平衡。

而职场女王杨天真,自信,干练,理性,业务能力出色,对公司的发展和旗下艺人的发展规划果断而又专业。但每个艺人都面临不同程度的问题,如何用自己的专业与艺人达成一致,让双方都能实现利益增值,是她要推敲的问题。

在节目里出现的经纪人的工作环境,也是极度真实。比如,在朱亚文和经纪人的海报拍摄现场,1娃一直在与沟通,镜头以外干练而果断,而一旦处于镜头之下,立马拘谨起来;琪仔发现白宇嗓子不舒服,第一时间去药店买药,在跨年演出彩排时又发现白宇需要一边唱歌一边在跑步机上走路,为了保证艺人能顺利完成演出,一直与节目组沟通寻求最优化的解决方案。

艺人所在的地方,就是经纪人的职场,他们既要照顾艺人的情绪和生活,建立双方的信任感,还要在与艺人相干的每一个工作现场与所有沟通、调和。耐心、韧劲、抗压能力、体力、精力、专业度,都是这个特殊职业的必备素养,所以经纪人常常以女性占多数。

节目里,杨天真在壹心文娱的例会上,扫视会议桌前的公司骨干,淡淡地说,为什么都是女的?合伙人轻轻回答,男的还没成长起来。这一个细节,将经纪人的职场环境勾画得入木三分。

小宝宝蛋白质过敏喝什么奶粉
宝宝胃肠绞痛怎么缓解
小孩拉肚子几天能好
经验宝妈在线解惑奶粉过敏

猜你喜欢