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快评畸形的网红营销该刹车了多瓦

2020-09-17 17:27:46 | 来源: 主食

快评: 畸形的“网红营销”该刹车了!

最近,社交网络的热点话题时常被一些陌生名字占据。今天是婚礼直播,明天是产房直播,后天是单身派对。这些热搜的主角,都有着同一个职业—网红,都为了同一个目标—卖货。“网红营销”已然演变成流量变现疯狂敛财的畸形生意链。

本来充满仪式感的浪漫婚礼,在直播原因主要有以下几点:第一个就是中国足彩与中国足球的特殊关系间变成一场商业作秀。如果说此前明星的婚礼尚对赞助的品牌有所挑选,推荐东西还有个简单文案,那么到了网红这里,一切都是裸的吆喝。一个婚礼,几乎每个环节都被植入产品:敬酒时推销红酒,敬茶时卖茶叶,新郎新娘交换戒指时,不忘宣传面膜的功效,让粉丝抓紧下单;戒指一戴好,立即切换到下一个口红产品的叫卖…

更有甚者,某网红居然在播出生产不久,立即启动叫卖营养品模式,指着产品声称婴儿也可以喝,这样夸张的说辞遭到不少网友质疑。令人担忧的是,在过去一段时间里,这样的“网红”屡见不鲜。由于直播平台的封闭性,网友在受骗上当后维权非常困难,面对投诉,“网红”只要轻巧拉黑就能屏蔽这些真实声音。

或许有人说,凭本事赚钱无可厚非,但利用网民对网红的盲目信赖,不讲底线一味赚线,甚至贩售劣质产品,传播负能量,真的可以定义为“本事”么?

在网络直播间,网红们坐拥动辄百万计的粉丝、几十万甚至上百万元的收入轻而易举,靠整容滤镜拉升颜值,靠制造话题恶意炒作聚拢流量,那名直播生孩子的网红女子甚至向公众展示了一连串的“赞助成绩”求婚是赞助、生日宴是赞助、“整个布置吃饭都没花钱”购买奢侈品、动辄十几万元的转账记录,直呼“当网红真好”至于那位婚礼直播遭遇封禁的新郎,虽已无法在网络露面,但他的网红团队却依然在继续着他未竟的“卖货事业”仍有粉丝“仗义”买单,仅在一个平台,动辄过万的月销量远超很多知名品牌旗舰店,令人咋舌。

网络直播演变成如此畸形的叫卖营销,离不开平台的推波助澜。面对越演越烈的网红卖货,某直播平台不仅没有喊停,而且干脆搭载电商入口,为卖货打开通道,可是面对网友的售后投诉,却无法保障其合法利益。

这样畸形的“网红”会带来怎样的交易生态?百万计的粉丝中有太多未成年人,这又会带来怎样的价值引导?答案一目了然!平台应该对这类畸形的网红营销刹车喊停了!

本文相关词条概念解析:

网红

网红,即网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手(其中以sputea等为显著代表),传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

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